GEO in optimizacija za AI Overview

Če želite zmagovati v “AI dobi” Googla, cilj ni več samo “biti #1 na Googlu”, ampak biti omenjen tudi kot vir v AI Overview (AI povzetkih). To je nova fronta vidnosti: uporabnik dobi odgovor takoj, klik pa si morate zaslužiti s tem, da ste med viri, ki jih Google izbere.

Če se ukvarjate z marketingom ste v zadnjem času verjetno naleteli na kratico GEO (Generative Engine Optimization). Gre za sodobnejši marketinški pristop, ki se osredotoča na optimizacijo vsebin za generativne iskalnike in AI povzetke (npr. Google AI Overview, pa tudi okolja, kjer uporabniki sprašujejo AI). 

V tem blogu se bomo osredotočili na optimizacijo za AI Overview. Izvedeli boste:

• Kaj je AI Overview?
• Kdaj se AI Overviews prikažejo?
• Ali lahko SEO zamenjamo z GEO?
• Se v AI Overviews prikazujejo tudi oglasi?
• Kaj je AI Mode?
• Kako AI Overview vpliva na promet na naši spletni strani?
• Kako optimizirati spletno stran za AI Overview?

Kaj je AI Overview?

AI Overviews so z umetno inteligenco ustvarjeni povzetki rezultatov za vašo iskalno poizvedbo oz. ključno besedo, ki jo vpišete v Google iskalnik. Prikažejo se nad organskimi rezultati oz. zadetki na Googlu, lahko pa se pokažejo tudi nad plačanimi oglasi.

Na to, kaj je AI Overview vam lahko odgovorimo tudi kar z uporabo AI Overview; gre torej za “funkcijo, ki uporablja generativno umetno inteligenco za zagotavljanje takojšnjih, povzetih odgovorov na vrhu rezultatov iskanja. Sintetizira informacije iz več virov, da ustvari neposreden odgovor na uporabnikovo poizvedbo, kar mu pomaga hitro razumeti kompleksne teme.”

V praksi AI Overview običajno vključuje: 

• povzetek (kratka razlaga ali odgovor), 
• ključne točke (alineje, koraki, priporočila), 
• včasih tudi multimedijske vsebine (video/slike)
• ter povezave do virov (pogosto do približno 8), iz katerih je model črpal informacije.

Cilj je, da je naša spletna stran med temi povezavami oz. viri. To nam omogoči, da se naša stran pojavi na vrhu iskanja v Googlu, imamo pa tudi veliko možnosti, da bo uporabnik kliknil nanjo, če bo želel več informacij.

Kdaj se AI Overviews prikažejo?

Google pravi, da se AI Overviews prikažejo, ko sistemi ocenijo, da je generativni odgovor posebej koristen (npr. za hitrejše razumevanje teme iz več virov). Pogosteje se sprožijo pri informativnih in daljših vprašanjih.

Trenutno opažamo, da se AI Overviews pogosteje prikazujejo pri iskanju angleških ključnih besed, vendar pa je pričakovati, da se bodo v prihodnosti pogosteje prikazovali tudi za iskalne poizvedbe v slovenskem jeziku.

Ali to pomeni, da lahko SEO opustimo in se osredotočimo samo na GEO?

Ne. SEO ostaja osnova. AI Overview se praviloma napaja iz vsebin, ki so že dobro uvrščene v klasičnih rezultatih iskanja. Če želite biti med viri, morate najprej izpolniti pogoje, da vas Google sploh vidi, razume in uvršča. 

Google za pripravo povzetka AI Overview najpogosteje uporabi rezultate iskanj, ki imajo na Googlu najvišje pozicije. Raziskava surferseo.com ugotavlja, da je v 52 % prikazana spletna stran med prvimi 10 zadetki v iskalniku. Če je torej vaša spletna stran za določeno poizvedbo dobro optimizirana in dobro uvrščena na Googlu, obstaja veliko možnosti, da se bo prikazala tudi na AI Overview. To pa pomeni, da je za dobro uvrstitev še vedno osnova klasična SEO optimizacija. 

GEO je torej nagradnja, ne zamenjava. Ko imate dobro postavljeno SEO osnovo, lahko z GEO tehnikami povečate verjetnost, da bo vaš URL izbran kot vir v AI Overview. 

Nekaj tehnik za GEO optimizacijo vam bomo predstavili v nadaljevanju.

Oglasi v AI Overviews: nov oglasni prostor v iskanju

V AI povzetkih se je začelo pojavljati tudi oglaševanje. Google lahko ob AI-povzetku prikaže oglase nad, pod ali celo znotraj samega AI Overview-a. Ključno je, da to ni nova vrsta oglaševanja, temveč le nov prikaz Google Ads oglasov: prikazujejo se obstoječi Search/Shopping (ponekod tudi lokalni in app) oglasi iz vaših kampanj, ki se še vedno razvrščajo prek običajne dražbe. 

Oglasi se sprožijo predvsem pri poizvedbah, kjer Google zazna komercialni namen in ima na voljo dovolj kakovostne, relevantne oglase; za prikaz znotraj AI Overviewa pa mora oglas ustrezati tudi kontekstu vsebine samega AI povzetka. 

Kaj je AI Mode?

AI Mode je novejša funkcija Googlovega iskanja (novost iz leta 2025), ki klasično “vpišem v Google → dobim hiter povzetek in seznam povezav” logiko razširi v bolj pogovoren in poglobljen način iskanja. Namesto da prikaže hiter povzetek, AI Mode ponudi daljši, strukturiran odgovor, ki povzame bistvo iz več virov, doda kontekst in pogosto predlaga naslednje smiselne korake (npr. primerjave, priporočila, razlage). 

Ključna razlika v primerjavi z AI Overviews je v globini in namenu: AI Overview je praviloma kratek povzetek v vrhu običajnih rezultatov za hiter odgovor, AI Mode pa je namenjen raziskovanju teme. Omogoča nadaljnja podvprašanja (follow-up), postopno zoževanje problema in vodenje skozi kompleksnejša vprašanja. Hkrati še vedno ohranja stik z webom, saj ob odgovoru ponuja povezave do virov, da lahko informacije preveriš ali prebereš podrobneje.

Kako AI Overview vpliva na promet na spletni strani?

Kot smo že ugotovili, je glavni namen AI povzetkov hiter in jasen prikaz glavne informacije oz. odgovor na vprašanje uporabnika.

Kaj to prinese v praksi:

• manj klikov pri enostavnih vprašanjih (definicije, kratka navodila),
• večja vrednost klikov, če ste navedeni kot vir in uporabnik želi več informacij,
• večji fokus na: zaupanje, avtoriteto in “naslednji korak”, ki ga AI povzetek ne more v celoti pokriti.

Kako optimizirati spletno stran za AI Overview?

1. Tehnične zahteve

Spletna stran se lahko v AI Overview prikazuje le, če je indeksirana in izpolnjuje tehnične zahteve za prikaz v rezultatih iskanja. Preverite robots.txt dokument vaše spletne strani in se prepričajte, da je dostop dovoljen.

Mini-checklist:

• robots.txt ne blokira ključnih URL-jev ✅
• brez noindex na ciljnih straneh ✅
• canonical je pravilno nastavljen ✅
• vsebina je v HTML (ne skrita za UI/JS) ✅

2. Notranje povezave in jasna struktura

Kot pri klasični SEO optimizaciji je tudi za optimizacijo za AI Overview pomembna logična struktura spletne strani, ki jo dosežemo z urejenimi notranjimi povezavami. Razumljiva hierarhija pomaga jezikovnim modelom razumeti:

• katere strani so glavne (pillar),
• katere so podporne (cluster),
• kako so teme povezane.

Zgradite tematske sklope, kjer ena “glavna” stran pokrije temo celostno, podporne strani pa rešujejo posamezna vprašanja.

3. Schema markup

Schema markup je koda, dodana HTML-ju spletne strani, ki pomaga iskalnikom razumeti in kategorizirati našo vsebino. To vodi do izboljšanih rezultatov iskanja (rich snippets) z dodatnimi informacijami, kot so ocene, cene produktov, recepti in podobno. 

Posledično schema markup privede do boljšega razmerja med prikazi in kliki. Uporablja skupni besednjak s schema.org (Google, Bing, Yahoo in Yandex) za definiranje entitet, kot so ljudje, kraji in izdelki, zaradi česar je vsebina lažje razumljiva tako za iskalnike kot za umetno inteligenco.

4. Kakovostna, kredibilna in dobro strukturirana vsebina

Jezikovne modele privlači kakovostna vsebina, pri kateri je jasno, da jo je pisal izkušen strokovnjak - ne umetna inteligenca. Kredibilnost dokažemo tako, da navajamo svoje izkušnje in študije primerov in vključimo preverjene statistične podatke, pri katerih dodamo tudi povezavo oz. vir informacij.

Raziskava podjetja surferseo.com je pokazala, da se točna iskalna poizvedba v AI povzetku pojavi le v 5,4 %, kar pomeni, da je najbolj pomemben kontekst in pomen spletne strani, ne pa striktno vključevanje ključnih besed.

Poleg kakovosti vsebine je nujno tudi, da se tako uporabnik, kot tudi jezikovni model, v njej znajde. To dosežemo tako, da je vsebina dobro strukturirana in razdeljena po logičnih odstavkih. Naslovi naj si sledijo po vrsti, torej en H1 naslov, ki mu sledijo H2, H3 in tako naprej. 

Uporabljamo tudi različne tipe vsebine, kot so na primer naštevanja, alineje, tabele primerjav (prednosti in slabosti) in grafi ali različne multimedijske vsebine, kot so slike in videi.

5. “Answer-first” struktura: odgovor v prvih 2–3 stavkih

Ker gre pri AI Overviews najpogosteje za odgovore na vprašanja oz. povzetke je priporočljivo, da jezikovnim modelom “olajšamo delo” in uporabimo “answer-first” strukturo. 

To naredimo tako, da takoj za naslovom najprej kratko in jedrnato odgovorimo na vprašanja oz. napišemo povzetek vsebine odstavka. Tako jezikovni model odgovora ne rabi iskati med našo vsebino, ker ga mi že sami ponudimo takoj na začetku.

6. FAQ: najpogostejša vprašanja

Kot že omenjeno imajo jezikovni modeli radi strukturirano vsebino, ki odgovarja na vprašanja. To dosežemo z dodajanjem gradnika z najpomembnejšimi vprašanji oz. FAQ - angleško frequently asked questions, ki ga podpremo z FAQ Page schema markupom. Primer boste našli na koncu tega bloga.

7. Avtoriteta znamke in omembe izven spletne strani

Vaša spletna stran bo prikazana pogosteje, če jo bo Google dojemal kot avtoritativno in vredno zaupanja.

Kaj pri tem pomaga:

• omembe na drugih relevantnih spletnih mestih,
• objave gostujočih člankov, PR, intervjuji,
• forumi in strokovne skupnosti,
• pozitivne ocene in reference,
• konsistentna prisotnost na družbenih omrežjih.

Na kratko

AI Overview in AI Mode spreminjata klasičen način, kako uporabniki “googlajo” – od seznama povezav k takojšnjim, generiranim odgovorom in pogovornemu raziskovanju tem. Poleg organskega dela se premika tudi oglaševanje: AI Overviews odpirajo nov oglasni prostor, kjer se Search in Shopping oglasi vklapljajo v sam kontekst AI povzetka. Zato cilj ni več samo “biti #1 na Googlu”, ampak postati tudi zanesljiv vir, iz katerega Google črpa povzetek.

Osnova za to še vedno ostaja dober SEO: tehnično urejena stran, jasna struktura, notranje povezave, schema markup in kakovostna vsebina. GEO pa je logična nadgradnja; optimizacija vsebine tako, da jo razumejo tudi jezikovni modeli (answer-first pristop, FAQ, tematski sklopi).

Tiste znamke, ki bodo pravočasno začele razmišljati v smeri kombinacije SEO + GEO + gradnja avtoritete blagovne znamke, bodo imele več možnosti, da se znajdejo v AI Overview – in s tem pred konkurenco. Če pri tem potrebujete pomoč, so vam naši strokovnjaki na voljo.

Naročite se na brezplačen posvet

FAQ: najpogostejša vprašanja o AI Overview in GEO