Digitalni marketing
Optimizacija za iskalnike - SEO osnove
Kaj je optimizacija za iskalnike?
Optimizacija za iskalnike je sinonim za izboljševanje rezultatov spletnih strani v iskalniku Google. Hkrati je to tudi skoraj dobesedni prevod kratice SEO, ki v angleščini pomeni “search engine optimisation”.
Optimizacija za iskalnik Google je v osnovi enaka že več kot 10 let. Google želi razumeti naše vsebine, pri tem pa na to gleda iz tehničnega vidika in tudi iz vidika, kako jo razumejo spletni obiskovalci, ki pridejo na stran.
Osnova vsake spletne strani, ki želi biti visoko uvrščena v rezultatih iskanja, je upoštevanje najpomembnejših točk optimizacije, ki so naštete v nadaljevanju.
1. Meta naslov
<title>Meta naslov strani</title>
Meta naslov je najpomembnejši del vsebinske optimizacije, saj nudi informacijo o čem govori vsebina določene strani. Hkrati se ta naslov izpiše tudi v zavihku brskalnika ter rezultatih na iskalniku Google.
2. Naslov strani
To je naslov, ki ga vidijo uporabniki običajno na vrhu posamezne strani in je lahko enak ali pa tudi drugačen od meta naslova. Naslov strani mora biti vedno znotraj posebnega html elementa, kot je prikazano spodaj:
<h1>Naslov strani</h1>
3. Meta opis
<meta name="description">
Meta opis nima neposrednega vpliva na rezultate v iskalniku, lahko pa motivira uporabnike h kliku na izpisan rezultat. Da Google lahko izpiše ta rezultat, se morajo ključne besede v opisu ujemati z vpisanimi ključnimi besedami v iskalniku Google.
Pri pripravi meta oznak si lahko pomagate s spodnjim orodjem - vnesite meta naslov in opis, orodje pa bo pripravilo predogled in vas opozorilo, če ima katera od oznak preveč znakov.
SEO Meta Urejevalnik
Širina: 0px / 590px
Širina: 0px / 990px
Predogled v Google iskalniku
https://vasaspletna.si › stran Vaš naslov se bo pojavil tukaj
Tukaj bo viden vaš meta opis, ki mora biti privlačen za uporabnike...
4. Informacija o indeksiranju
V kodi spletnega mesta naj bo na vsaki strani, ki jo želimo imeti v rezultatih na Google-u, tudi spodnja vrstica:
<meta name="robots" content="all">
V kolikor strani ne želimo imeti v rezultatih, mora aplikacija omogočati nastavitev, ki v kodo izpiše spodnjo vrstico:
<meta name="robots" content="noindex">
5. Reševanje podvojenih vsebin
V kolikor je na našem spletnem mestu več strani z enako vsebino, je potrebno določiti, katera se prikaže v rezultatih iskanja. To dosežemo z izpisom spodnje vrstice (primer je za naslovnico Creatim-a):
<link rel="canonical" href="https://www.creatim.com/" />
6. Usmerjanje robotov na prevedene vsebine
V kolikor je naše spletno mesto večjezično, lahko iskalnim robotom pomagamo z izpisom rel alternate oznake, ki pove, da ima ta vsebina tudi prevod na drugem naslovu. Primer izpisa v kodi je spodaj:
<link rel="alternate" href="https://www.creatim.com/en" hreflang="en" />
7. Ključne besede
Včasih se je ključne besede vpisovalo v poseben del kode, kar pa danes iskalnik Google ne upošteva več. Google danes dobro razume jezike, tudi slovenščino, kar pomeni, da lahko uporabljamo sklone, množino in tudi sopomenke. Take ključne besede naj bodo vključene v naslove, podnaslove, prvi odstavek na strani in multimedijske vsebine.
8. Multimedija in druge vsebine
Priporočljivo je, da imamo na straneh, ki jih želimo imeti visoko v rezultatih iskanja na Google-u, tudi slike, video, alineje, tabele ipd. Te vsebine naj ne bodo velike za prenos (danes je tudi nekaj 100kb že veliko), ter naj vsebujejo tudi različice ključnih besed, npr. v imenu slike ipd.
9. Povezave
Da bodo iskalni algoritmi bolje razumeli našo vsebino, se priporoča, da imamo na vsaki strani vsaj kakšno povezavo na sorodne vsebine na našem spletnem mestu. Pomembno je, da so te povezave na besedilu, ki vsebuje ključne besede povezane vsebine.
Na bolje optimiziranih straneh se priporoča tudi uporaba zunanjih povezav na zaupanja vredne strani.
10. Obseg vsebine
Vsaka stran, ki jo želimo imeti visoko uvrščeno med rezultati na Google-u, naj vsebuje vsaj 300 besed, vsebina na njej pa naj bo unikatna, pravopisno pravilna in berljiva za spletnega uporabnika (tako na desktop kot mobilnih napravah).
Glede na konkurenčnost panoge in tip spletnega nastopa obstaja še kar nekaj SEO aktivnosti, ki jih moramo urediti na spletnem mestu, a če v začetku poskrbimo za zgoraj opisanih deset točk, bo naše delo v nadaljevanju veliko lažje.
Prihodnost prinaša povečan delež uporabe iskalnikov, ki bodo uporabljali umetno inteligenco. Testi na Google AI Overview rezultatih in ChatGPT search rezultatih kažejo, da ti algoritmi vsebino ocenjujejo drugače, kot jo 'klasični' Google. Za te algoritme mora biti vsebina napisana po eni strani še bolj naravno, po drugi strani pa bolj strukturirano. Priporočila gredo predvsem v smer, ki zahtevajo od naše vsebine, da odgovarja na vprašanja uporabnikov.
Za bolj podrobno razlago zgornjih točk ali pomoč pri reševanju konkretnejših težav pri SEO optimizaciji spletnega mesta pa nas lahko vedno kontaktirate.
Najpogostejša SEO vprašanja (FAQ)
SEO (optimizacija za iskalnike) je skupek tehničnih in vsebinskih izboljšav, s katerimi iskalnikom pomagamo razumeti stran ter jo uvrstiti višje pri relevantnih poizvedbah. Cilj ni “več prometa za vsako ceno”, ampak več relevantnega prometa, ki prinese povpraševanja ali prodajo.
Meta opis praviloma ne vpliva neposredno na uvrstitev, vpliva pa na CTR (koliko ljudi klikne na rezultat). Boljši CTR in ujemanje z namenom iskanja lahko posredno izboljšata učinkovitost strani.
Naj bo dovolj kratek, da se v rezultatih ne odreže, in dovolj jasen, da pove “kaj dobim na tej strani”. V praksi je pomembnejša jasnost in relevantnost kot lovljenje točnega števila znakov.
Ne nujno. Privzeto iskalniki strani indeksirajo, razen če je indeksacija blokirana (npr. z noindex ali robots.txt). Meta robots uporabljamo predvsem takrat, ko želimo nadzorovati indeksacijo specifičnih strani (npr. filter strani, interne strani, staging).
Canonical pove, katera verzija strani je “glavna”, kadar obstaja več podobnih ali enakih URL-jev (npr. parametri, različne poti do iste vsebine). Pomaga preprečiti težave s podvojeno vsebino in razprševanjem signalov.
Zelo. Interne povezave pomagajo iskalnikom razumeti strukturo spletnega mesta, razporediti “moč” med stranmi in uporabnikom olajšajo pot do sorodnih informacij. Pomembno je, da je anchor text opisno relevanten (ne “klikni tukaj”).
Core Web Vitals so metrike uporabniške izkušnje (hitrost nalaganja, odzivnost, stabilnost postavitve). Niso edini faktor, so pa del širše slike kakovosti strani – še posebej na mobilnih napravah.
Najbolj osnovno: Google Search Console (prikazi, kliki, CTR, pozicije, indeksacija) in analitika (konverzije). Smiselno je spremljati tudi, katere strani pridobivajo vidnost, katere izgubljajo, in katere poizvedbe imajo potencial z izboljšavo CTR ali vsebine.
SEO je osnova, GEO pa nadgradnja: strukturirana vsebina, jasni odgovori, definicije in FAQ povečajo možnost, da vas AI sistemi vključijo v generirane povzetke (npr. AI Overview) in vas uporabijo kot vir.
