Izziv
Avgusta 2022 je spletna trgovina OBI.si vstopila na slovenski e-commerce trg. Čeprav je bila njihova blagovna znamka že uveljavljena, so se soočali z velikim izzivom: na digitalnem trgu so zaostajali za konkurenco, ki je imela spletno prisotnost vzpostavljeno že desetletja pred njimi.
Eden izmed njihovih glavnih izzivov je bilo pomanjkanje organskega prometa – brez dobrih uvrstitev predvsem v iskalniku Google njihovi izdelki niso bili vidni, kar je neposredno vplivalo na prodajo.
Potrebovali so učinkovito, dolgoročno rešitev, ki jim bo pomagala povečati vidnost ponudbe in pridobiti konkurenčne pozicije v iskalniku – organsko, brez odvisnosti od plačljivih oglasov.
Rešitev
Skupaj smo zasnovali strategijo, ki je temeljila na vsebinski optimizaciji produktnih kategorij – segmenta, ki ga konkurenca pogosto zanemarja, a ima visok potencial za izboljšanje SEO rezultatov.
1. Analiza in izbor prioritetnih kategorij
Skupaj z naročnikom smo izvedli hitro presojo in naredili seznam kriterijev, po katerih smo izbrali ustrezne kategorije za optimizacijo.
Na podlagi analize smo izbrali tiste kategorije, kjer bi imela optimizacija največji vpliv na promet.
2. Optimizacija vsebine
Naročnik je za posamezne kategorije pripravil osnovna besedila, mi pa smo poskrbeli za nadaljnjo optimizacijo. V tem procesu smo:
- izvedli poglobljeno raziskavo ključnih besed za vsako kategorijo,
- predlagali izboljšave meta naslovov in opisov,
- ključne besede smiselno umestili v naslove, podnaslove in besedilo,
- izboljšali berljivost in slog besedil,
- poskrbeli za ustrezne povezave v besedilih,
- svetovali pri oblikovanju novih podkategorij in reorganizaciji strukture kategorij.
Rezultati
Po optimizaciji prvih 100 kategorij smo začeli opažati izjemen napredek na področju organske vidnosti v iskalnikih.
Od začetka spremljanja ključnih besed so se pozicije skupaj izboljšale za kar 1.023 mest. Med njimi:
- za 11 % ključnih besed spletne strani zasedajo 1. mesto v iskalniku,
- za 9 % se nahajajo na 2. mestu,
- za 9 % pa so se povzpele na 3. mesto.
Skupno to pomeni, da so za kar 29 % ključnih besed spletne strani OBI.si zdaj uvrščene na top 3 pozicije.
Pri 11 % ključnih besed smo zabeležili izboljšavo za 10 mest ali več, medtem ko se je pri 2 % ključnih besed pozicija izboljšala za 30 mest ali več – kar nakazuje na močan učinek vsebinske optimizacije. Posebej izstopa tudi dejstvo, da se pred optimizacijo za 10 % ključnih besed spletne strani OBI.si sploh niso pojavljale med iskalnimi rezultati, zdaj pa so med njimi tudi takšne, ki dosegajo najvišja mesta (1., 2. in 3. mesto).
Usmerjen pristop k vsebinski optimizaciji produktnih kategorij je prinesel tudi konkretne rezultate – ne le v obliki izboljšanih pozicij, temveč tudi v opaznem porastu organskega prometa.
Število prikazov spletne strani v brskalnikih se je v zadnjih treh mesecih v primerjavi z enakim obdobjem prejšnje leto povišalo za kar 50,4 %, število klikov pa za 43,8 %.
Pogled naprej
Kljub že doseženim rezultatom se priložnosti za nadaljnjo rast še zdaleč niso izčrpale. V nadaljevanju bomo strateško nadgrajevali spletno stran OBI.si z optimizacijo dodatnih kategorij in produktnih strani, kjer prav tako vidimo velik potencial za izboljšanje organske prisotnosti.
Ob tem pa se zavedamo, da mora biti za uspešno in celostno rast vsebinska optimizacija podprta s tehnično optimizacijo, ki zagotavlja, da iskalniki vsebine sploh lahko najdejo, pravilno interpretirajo in ustrezno razvrstijo. Zato redno spremljamo tudi ključne tehnične vidike, kot so indeksiranje in hitrosti nalaganja, delovanje povezav, preusmeritev in slik ter ostali elementi, ki vplivajo na zdravo SEO strukturo.
Z nadaljnjo vsebinsko širitvijo, strateško rabo podatkov in doslednim tehničnim vzdrževanjem gradimo trdne temelje za trajnostno rast organskega prometa v konkurenčnem okolju.
Se tudi vi soočate s podobnimi težavami, želite izboljšati vidnost svoje spletne strani in potrebujete podporo na področju optimizacije?
Naši SEO strokovnjaki vam bodo z veseljem priskočili na pomoč
