Kako smo v nekaj dneh Merkurju uredili meta opise za 160.000 izdelkov

Meta opisi se morda zdijo manj pomemben del SEO strategije, v resnici pa igrajo ključno vlogo pri privabljanju klikov. Čeprav neposredno ne vplivajo na uvrstitve v iskalnikih, so privlačno povabilo, ki uporabnike spodbuja, da kliknejo na vašo povezavo namesto na konkurentovo, zato so ključen element na strani rezultatov iskanja (SERP).

Naš nedaven projekt v Merkurjevi spletni trgovini je dober prikaz, kako lahko umetna inteligenca korenito spremeni način optimizacije meta opisov. V samo nekaj dneh smo uspeli ustvariti meta opise za neverjetnih 160.000 izdelkov. Vas zanima, kako? V nadaljevanju je podroben vpogled v izzive, postopke in rezultate ter kako lahko podobne uspehe dosežete tudi v svojem e-trgovinskem poslovanju.

Izziv

Merkur ni bil zadovoljen s kakovostjo meta opisov v svoji spletni trgovini. Upravičeno! Slabo napisani meta opisi ne pritegnejo uporabnikov in ne poudarjajo vrednosti izdelka, kar neposredno vpliva na stopnjo klikov (CTR).

A težava ni bila samo kakovost, temveč tudi količina: oblikovati je bilo treba meta opise za kar 160.000 izdelkov! Takšna količina pa nekako presega človeške zmogljivosti. Zato smo se po pomoč obrnili na umetno inteligenco.

Zakaj so meta opisi pomembni v spletni trgovini

Preden predstavimo rešitev, je pomembno razumeti, zakaj je vlaganje v meta opise tako dragoceno za spletne trgovine.

• Povečanje CTR: dobri meta opisi lahko bistveno povečajo število klikov, saj naredijo vašo ponudbo bolj privlačno in relevantno.
• Razlikovanje blagovne znamke: privlačni in jedrnati opisi pomagajo izdelkom da izstopajo na že tako prenasičenem trgu.
• Skladnost s pričakovanji: dobro napisani meta opisi uporabnikom ponudijo vpogled v izdelek, kar zmanjša stopnjo odbojev (bounce rate).
• Prednosti za SEO: meta opisi neposredno ne vplivajo na rangiranje, vplivajo pa na posredne SEO dejavnike, kot so interakcije uporabnikov in trajanje obiska strani.

Rešitev

Ustvariti kakovostne meta opise za 160.000 izdelkov ni bila majhna naloga. Če bi se naloge lotili ročno, bi oblikovanje tekstov trajalo več mesecev. Z naprednimi orodji umetne inteligence pa smo ta čas skrajšali na le nekaj dni. V nadaljevanju je opisan naš pristop, korak po koraku.

Uporaba umetne inteligence za doseganje obsega

Za projekt smo uporabili GPT API, napredno AI orodje za obdelavo naravnega jezika (LLM). A tudi ta ne zna kar z rokava stresti takšne količine meta opisov. Potrebno je bilo skrbno načrtovanje in specifična navodila.

Oblikovanje poziva (prompt)

Uspeh umetne inteligence pri ustvarjanju natančnih in učinkovitih meta opisov temelji na oblikovanju specifičnih pozivov. Model smo morali opremiti s specifičnimi parametri, ki jih mora upoštevati, kot so:

SEO lastnosti: Optimalna vključitev ključnih besed za izboljšanje iskalnosti.

• Specifične značilnosti izdelkov: Poudarjanje lastnosti, prednosti in kategorij različnih vrst izdelkov.
• Omejitev znakov: Meta opisi so običajno dolgi največ 150-160 znakov, da se elegantno prilegajo SERP-u. Jedrnatost besedila je ključna.
• Izjeme in pravila: Obvladovanje izjem v Merkurjevem naboru izdelkov, na primer takšnih, ki uporabljajo strokovne izraze ali pa zahtevajo izključitev določenih izrazov.

Umetna inteligenca ni univerzalna rešitev. Vsak trgovec ima edinstvene kategorije izdelkov, zahteve glede parametrov in izjem. Zato smo morali celoten proces prilagoditi Merkurjevim potrebam in ciljem.

Postopna optimizacija

Preden smo ustvarili vseh 160.000 opisov, so naši SEO strokovnjaki in programerji skupaj izvedli več iteracij pozivov, testirali njihovo točnost in jih tako postopoma izpopolnili.

Rezultati

Ko so bile vse iteracije dokončane, je bil zadnji korak avtomatizirana implementacija. Namesto mesecev ročnega dela, je bila celotna knjižnica meta opisov pripravljena v nekaj dneh. Novi opisi so takoj prispevali k izboljšanju CTR-jev, boljši uporabniški angažiranosti ter konsistentnemu glasu blagovne znamke na tisočih straneh z izdelki.

Zakaj je pri obsežnih projektih umetna inteligenca smiselna

Ročni procesi se preprosto ne morejo primerjati s hitrostjo in učinkovitostjo umetne inteligence, ko gre za ustvarjanje vsebine v velikem obsegu. Umetna inteligenca je nepogrešljivo orodje za optimizacijo meta opisov v spletnih trgovinah, saj zagotavlja:

1. Hitrost: Medtem ko lahko ročni pisci obravnavajo nekaj sto opisov v tednih, lahko umetna inteligenca ta izkoristek poveča na tisoče v dnevih ali celo urah.
2. Doslednost: Umetna inteligenca zagotovi enoten ton in format na vseh produktnih straneh izdelkov ter tako prepreči nedoslednosti, ki se pojavljajo pri ročnih urejanjih.
3. Prilagodljivost: S postavitvijo pravil in parametrov lahko upravljavci prilagodijo rezultate, da ustrezajo njihovim specifičnim potrebam, od omejitev znakov do najboljših SEO praks.

Kako lahko uporabite umetno inteligenco za svojo spletno trgovino

Če vaša spletna trgovina težko obvladuje obseg meta opisov ali drugih vsebin, si lahko pomagate z orodji umetne inteligence. Kako se lotiti naloge:

1. Ocenite svoje potrebe po vsebini: Prepoznajte kategorije izdelkov ali strani, ki nimajo optimiziranih meta opisov.
2. Izberite pravo orodje za umetno inteligenco: Orodja kot je GPT API so odlična za obsežno obdelavo jezika, vendar boste potrebovali veščega razvijalca ali SEO strokovnjaka, da prilagodite rezultate.
3. Pripravite ciljno usmerjene pozive: Pozivi so navodila umetni inteligenci. Bolj kot bodo podrobna in specifična, boljši bodo vaši rezultati.
4. Testirajte in optimizirajte: Začnite z manjšim naborom opisov, ocenite njihovo kakovost in po potrebi prilagodite pozive, preden povečate obseg.
5. Implementirajte opise: Uporabite avtomatizirana orodja za hitro uporabo rezultatov na svojem spletnem mestu.

Širjenje prodajnega programa brez kompromisov pri kakovosti

Ustvarjanje visokokakovostnih meta opisov v velikem obsegu ni nujno prevelik izziv. Z izkoriščanjem napredne tehnologije umetne inteligence in strateškim vodenjem postanejo naloge, ki so se prej zdele nemogoče; na primer ustvarjanje 160.000 privlačnih opisov izdelkov v nekaj dneh, popolnoma izvedljive.

Kaj pa vaša spletna trgovina? Morda tudi vi odlašate z optimizacijo, ker se zdi naloga preobsežna? V Creatimu obožujemo takšne izzive. Pokličite nas ali nam pošljite povpraševanje.

Kontakt