Adriatic Moto Tours je globalno prepoznaven ponudnik motorističnih potovanj po Evropi. Njihovo spletno mesto ima pomembno vlogo pri pridobivanju novih kupcev, saj obiskovalcem omogoča pregled ponudbe, dostop do informacij o potovanjih in rezervacijo izbranega potovanja.
4,7
povečanje stopnje konverzije iz organskega obiska
Ker podjetje nagovarja kupce iz tujine, so visoke uvrstitve v Googlu na ciljnih trgih ključnega pomena za njegovo spletno vidnost in pridobivanje novih strank.
Po prenovi spletnega mesta je prišlo do padca uvrstitev v Googlu. Ob tem smo prepoznali tudi dodatne priložnosti za izboljšanje spletnega nastopa in pospeševanje prodaje.
Z usmerjeno tehnično in vsebinsko SEO optimizacijo smo izboljšali uvrstitve spletnega mesta ter dosegli občutno rast organskega obiska in konverzij.
Za Adriatic Moto Tours je spletno mesto pomemben prodajni kanal. Na njem uporabniki najdejo informacije o motorističnih potovanjih in opravijo rezervacijo, zato njegova vidnost v spletnih iskalnikih neposredno podpira pridobivanje novih kupcev.
Ker podjetje nagovarja tuje trge, je še posebej pomembno, da potencialni kupci pri iskanju ustreznih potovanj najdejo njegovo ponudbo.
Po prenovi spletnega mesta so se uvrstitve v Googlu poslabšale. To je predstavljalo osrednji izziv, ki pa ni bil omejen zgolj na tehnično optimizacijo.
Pri pregledu spletnega nastopa smo namreč prepoznali tudi vsebinske priložnosti. Pokazalo se je, da obstoječa poimenovanja produktov niso dovolj dobro nagovarjala potreb potencialnih kupcev.
Naloga je bila zato izboljšati tehnične vidike optimizacije in obenem prilagoditi predstavitev ponudbe, da bi bolje ustrezala potrebam uporabnikov.
Projekt je temeljil na treh ključnih ciljih:
Za doseganje teh ciljev smo povezali tehnično SEO analizo, vsebinsko delavnico z naročnikom in izvedbo optimizacijskih ukrepov.
Projekt smo začeli z analizo spletnega mesta s pomočjo specializiranih SEO orodij.
Z analizo smo prepoznali in izpostavili tehnične težave spletnega nastopa, ki jih je bilo treba nasloviti v okviru optimizacije.
Pomemben del začetnih aktivnosti je bila tudi priprava nabora ključnih besed. Z njim smo opredelili iskalne izraze, pomembne za naročnikovo ponudbo, in začeli spremljati njihove uvrstitve v Googlu.
Tako smo vzpostavili osnovo za nadaljnjo optimizacijo in spremljanje sprememb v vidnosti spletnega mesta.
Poleg tehničnih vidikov smo se posvetili tudi vsebinski predstavitvi ponudbe.
Z naročnikom smo izvedli delavnico, na kateri smo predstavili vsebinske izzive spletnega mesta z vidika potreb njegovih kupcev.
Posebno pozornost smo namenili poimenovanju produktov. Ugotovili smo, da obstoječa imena potovanj niso dovolj dobro nagovarjala potreb potencialnih strank.
To je predstavljalo priložnost za vsebinsko izboljšavo, s katero bi ponudbo približali kupcem in jo bolje prilagodili njihovim potrebam.
Ugotovitve delavnice so bile pomembno izhodišče za naslednjo fazo projekta – izvedbo SEO optimizacije.
Na podlagi opravljene analize in ugotovitev delavnice smo skupaj z naročnikom pristopili k posodobitvi ključnih elementov SEO optimizacije spletnega mesta.
Pomemben del vsebinskih izboljšav je bila sprememba imen produktov. Obstoječa poimenovanja smo prilagodili, da bi bolje odražala potrebe potencialnih kupcev.
Obenem smo nadaljevali spremljanje uvrstitev ključnih besed in začeli beležiti njihove pozicije na več ključnih trgih.
Tako smo lahko spremljali, kako se izvedene spremembe odražajo v vidnosti spletnega mesta v Googlu
Izvedena SEO optimizacija je prinesla občutno izboljšanje vidnosti spletnega mesta v Googlu.
Na globalni ravni smo za številne ključne besede dosegli visoke uvrstitve med iskalnimi rezultati. Izboljšana vidnost se je odrazila tudi v izraziti rasti organskega obiska in konverzij.
V primerljivem šestmesečnem obdobju smo glede na leto prej zabeležili:
Rezultati kažejo, da se ni povečalo zgolj število obiskovalcev, ki so na spletno mesto prišli prek Googla, temveč tudi učinkovitost organskega obiska z vidika konverzij.
Ob tem je stopnja odboja (bounce rate) ostala na enaki ravni. Skupaj z rastjo konverzij je to pokazatelj kakovosti pridobljenega obiska.
Uspešnost SEO optimizacije potrjujejo tudi dosežene pozicije spremljanih ključnih besed v Googlu:
Z izvedenimi tehničnimi in vsebinskimi izboljšavami smo tako dosegli ključne cilje projekta: izboljšali vidnost spletnega mesta na ciljnih trgih, povečali organski obisk in občutno izboljšali rezultate organskega kanala.
Primer Adriatic Moto Tours kaže, kako lahko povezovanje tehnične SEO optimizacije in vsebinskih izboljšav prispeva k večji vidnosti spletnega mesta ter merljivim prodajnim rezultatom.
Brez analize je težko vedeti, kje je dejanska priložnost.
Preverite svojo AI vidnost
