Pristajalne strani
Potencialne kupce na naše spletno mesto pogosto pripeljejo oglasi (v iskalnikih, oglasne pasice) ali povezave v e-poštnih sporočilih. Poskrbeti moramo, da je pot od oglasa do ciljne akcije čim bolj enostavna, zato jih iz oglasov usmerimo na skrbno pripravljene pristajalne strani (t.i. landing pages).
Usmerjeno k akciji
Pristajalne strani načrtujemo tako, da nadaljujejo sporočilo oglasa in obiskovalca usmerijo proti cilju. Pozornost smo si že zagotovili, zato sedaj lahko sporočilo razširimo: podamo več informacij, tudi s slikami ali video materialom, izpostavimo dodatne prednosti, ki vplivajo na nakupno odločitev, odgovorimo na pogosta vprašanja, ponudimo povezave na ustrezne podstrani, predvsem pa usmerimo obiskovalca k želeni akciji: nakupu, prijavi, prenosu datoteke, tiskanju kupona, ... Sporočilo pristajalne strani mora biti ozko usmerjeno - če je preveč splošno, obiskovalci ne bodo videli povezave s sporočilom oglasa in bodo manj verjetno nadaljevali pot k nakupu. Zato pogosto pripravljamo več pristajalnih strani, ki podprejo različna oglasna sporočila.
Preverjena učinkovitost
Učinkovitost pristajalnih strani merimo s testiranjem. Obiskovalcem nekaj časa prikazujemo pristajalne strani, ki se razlikujejo v nekaj podrobnostih, in nato izberemo tisto, ki pripelje do več ciljnih akcij. Na pristajalnih straneh merimo tudi učinkovitost oglaševanja in se odločamo o optimizaciji vložkov v posameznih medijih.
